Как считаются некоммерческие рейтинги «БАНКО»
Рейтинги, подготовленные Службой «БАНКО» в качестве прогноза на сезон зима-2014/15, основаны на опросе топ-менеджеров 660 московских туркомпаний, проведенном с 14 по 21 октября 2014 года профессиональными интервьюерами. Анкетирование осуществлялось по репрезентативной выборке методом случайного отбора из базы данных «БАНКО», содержащей сведения о более чем 5 тыс. турфирм столицы.
Первый вопрос анкеты звучал следующим образом: «По каким направлениям туризма вы планируете активно работать в сезоне зима-2014/15?» В результате был составлен рейтинг популярности направлений.
Следующий вопрос: «Какие туроператоры, по вашему мнению, являются наиболее перспективными для сотрудничества на предстоящий сезон зима-2014/15 и достойны занять лидирующие позиции в соответствующих рейтингах предпочтений сотрудничества по названным вами направлениям туризма?» На основе полученных данных были сделаны рейтинги предпочтений сотрудничества по первым шести странам, которые заняли высшие позиции в таблице популярности направлений, набрав 100 и более голосов специалистов московских турфирм. Для формирования корректных лидерских списков туроператоров по двум странам, также вошедшим в топ-лист направлений, но набравшим менее 100 голосов, был проведен целевой добор интервью.
Компании, получившие десять и более голосов, расположены в них в порядке убывания набранных голосов. За 100% принято общее количество упоминаний туроператоров по рассматриваемым направлениям. Туроператоры, рейтинговый разрыв между которыми незначителен – не более 0,2% голосов, – занимают в таблице одну строку.
Красные и зеленые стрелки обозначают снижение и увеличение показателей в таблицах относительно аналогичных рейтингов прошлого года. Знак «равно» обозначает незначительную разницу между этими показателями (не более 0,2% голосов).
Сводная таблица респондентов по должностям
Должность | Голоса, % |
---|---|
Менеджер | 63,2 |
Директор, генеральный директор, исполнительный директор | 25,0 |
Старший менеджер | 4,3 |
Заместитель директора | 4,1 |
Начальник отдела | 2,2 |
Коммерческий директор | 1,1 |